Doodle: wenn Online-Werbung nicht stört

Anfang April 2012 haben wir knapp 500 User in der Deutschschweiz gefragt, was sie von der Werbung auf Doodle halten. Das wichtigste zuerst: Die grosse Mehrheit (73%) stört sich nicht daran. Das ist insbesondere sehr erfreulich als mehr als die Hälfte (51%) die Werbung bewusst wahrnehmen. Mehr als 20% der Doodle-User geben ausserdem an, dass sie auf Werbung klicken, um mehr Informationen zu erhalten, sich zu registrieren oder eine Bestellung auszulösen. Personen, die mehrmals pro Woche Doodle benutzen, fällt die Werbung häufiger auf (80%) und sie interagieren auch häufiger (33%).

Die auffallendsten Werbeformate auf Doodle sind die grossen Hintergrundbilder, Standardformate und die neuartigen Calendar-Ads (siehe Grafik). Relevante Informationen und Gewinnspiele sind auf Doodle besonders beliebt. Als allgemein störend hingegen wird am häufigsten unruhige und zu viel Werbung empfunden. Da Doodle ein sehr aufgeräumtes und ruhiges Umfeld anbietet, lässt sich die grosse Beliebtheit von Werbung auf dieser Plattform leicht erklären.

 

Ein Grossteil der User sieht die Werbung sehr pragmatisch: dank ihr können sie einen nützlichen Dienst gratis nutzen (siehe Grafik) – und erhalten darüberhinaus über die Anzeigen relevante Informationen.

Doodle lebt von der starken viralen Verbreitung durch seine Nutzer und der damit kontinuierlich steigenden Reichweite. Doch die Doodle-Gemeinde wächst nicht nur, sondern zeichnet sich darüber hinaus durch interessante soziodemographische und persönliche Merkmale und ein hohes Maß an Zufriedenheit aus*:

  • Doodle wird gleicher Maßen von Männern und Frauen genutzt
  • Mehr als 2/3 der Nutzer haben Abitur oder Studium und sind berufstätig
  • 40% sind aktive Menschen, die mehr Termine selbst initiieren als eingeladen zu werden
  • Doodle-User kommen wieder – die Hälfte von ihnen verwendet den Dienst mehr als einmal im Monat
  • Die Nutzer geben dem Service in Bezug auf Funktionalität, Zuverlässigkeit, Design, Datenschutz und Nutzerfreundlichkeit durchweg Bestnoten.

doodle.com gehört zu den zehn grössten Online-Werbeplattformen der Schweiz und verbucht weltweit mehr als 10 Millionen Unique Visitors pro Monat**. Pro Tag werden mehr als 30’000 Umfragen pro Tag neu erstellt, die nach Kategorien zielgerichtet gebucht werden können – via Standardformaten, grossfächem Branding und Spezialintegrationen.

Heute noch buchen!

* Onsite-Befragung von 4.200 Doodle-Nutzern aus Deutschland, Frankreich und der Schweiz im September 2011; AGOF internet facts; NET-Metrix-Audit
**Quelle: Google Analytics

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