Archiv der Kategorie: Werbung

Doodle setzt auf Urban Media: Neue Vermarktungsstrategie für Deutschland

Der weltweit führende Online-Terminplaner Doodle arbeitet für die Vermarktung seiner Plattform in Deutschland ab sofort mit der Urban Media GmbH zusammen. Die Berliner Vermarktungstochter des Verlags Der Tagesspiegel verfügt über ein attraktives Portfolio mit mehr als 40 regionalen und nationalen, qualitativ hochwertigen Websites und wird sich bei Doodle auf die Premiumvermarktung konzentrieren.

Die Restplatzvermarktung wird der Online-Terminplaner zukünftig inhouse mit Google Ad Exchange organisieren.  Von der neuen Deutschland-Strategie verspricht sich das internationale Unternehmen mit Sitz in Zürich einen entscheidenden Schub auf dem deutschen Werbemarkt – im Schweizer Heimatmarkt zählt Doodle bereits heute zu den zehn reichweitenstärksten Werbeplattformen.

Vollständige Medienmitteilung lesen

Doodle jetzt mit HTML-E-Mails

Jeden Tag versenden wir für die Verwaltung der Doodle-Umfragen mehrere hunderttausend Mitteilungen an unsere User. Manch einer mag schon gemerkt haben, dass wir dafür seit neuestem HTML-E-Mails verwenden. Das war ein wichtiger Schritt, um in einem von Doodles zentralen Kommunikationskanälen die Nutzererfahrung weiter zu verbessern. Alle E-Mail- Nachrichten zu Termin-Umfragen werden intern bei Doodle abgewickelt, damit wir sicher stellen können, was an unsere User kommuniziert wird. Sie werden feststellen, dass die neuen E-Mails im HTML-Standard nicht nur besser aussehen, sondern einen noch schnelleren Blick auf die wichtigsten Infos ermöglichen.

Vorgehensweise

Unser Vorgehen bei der Entwicklung der neuen Doodle E-Mails war bestimmt von sich wiederholenden Schritten und zahlreichen Tests im Verlauf eines Monats: Wir stellten kleinen Testgruppen unter unseren Usern sechs verschiedene Layout-Versionen zur Verfügung und untersuchten wichtige Kennzahlen wie die Klickrate und die Häufigkeit, wie oft eine E-Mail geöffnet wurde. Viele User und ein Service namens Litmus halfen dabei, diese Designs mit einer Viezahl von E-Mail-Programmen zu testen. Das erhaltene Feedback setzten wir unmittelbar um und konnten die verbesserten Versionen erneut messen.

Ausgangslage: Nur-Text-Nachricht

Erste Iteration

Fünf Iterationen später: heutige Version

Ergebnisse

Jeder Doodle-User erhält ab sofort HTML-Mitteilungen in einem frischen und strukturierten Layout, das in allen gängigen E-Mail-Programmen dargestellt wird. Noch dazu werden die Initiatoren einer Umfrage deutlich seltener aus Versehen den Verwaltungs-Link versenden, der nicht für die Umfrage-Teilnehmer gedacht ist und sie können ihre Teilnehmer jetzt zur Umfrage einladen, indem sie einfach auf den Einladungs-Button in der HTML-E-Mail klicken. Das finale Layout wurde ausgewählt, weil es eine optimale Klickrate zu Doodle-Umfragen, zu anderen Doodle-Inhalten und zu unseren Werbepartnern gewährleistet. Wie bisher auch, kann man natürlich jegliche Werbung auf Doodle vermeiden, wenn man sich für ein Doodle Premium-Abo entscheidet.

Erkenntnisse

  • Eine Nur-Text-Variante als Fallback steigert die Klickrate signifikant.
  • Über 50% der Doodle-Notifikationen werden geöffnet
  • Weniger Klicks auf eine bestimmte Werbung waren andererseits verbunden mit einer höheren Interaktion auf Seiten Werbekunde – das ist gut für die Doodle-User und die Werbepartner.

Im Endeffekt können wir sagen, dass die Entwicklung guter HTML-E-Mails sogar kniffliger war als die einer Website – denn es gibt viel mehr verschiedene E-Mail Programme als Web Browser. Das haben vor uns auch schon andere festgestellt, die sich mit der Kreation von HTML-E-Mails befasst haben – hier sind ein paar Quellen, die für uns sehr hilfreichen waren:

Neues Werbeformat auf Doodle: Integrierte Umfragen für direktes Feedback

Auf Doodle kann man schnell und unkompliziert Umfragen durchführen und auf Doodle kann man werben. Seit Neuestem geht das beides zusammen. Mit dem neuen Werbeformat Doodle Deluxe können Kampagnen ab sofort mit einer einfachen Marktforschung gekoppelt werden.

Ein grossformatiges Branding Ad bewirbt kategoriespezifisch ein Produkt und ist direkt mit einer Befragung auf Doodle verlinkt. So erhält der Absender der Werbebotschaft als zusätzliche Leistung ein unmittelbares Feedback zum beworbenen Produkt – von Doodle ausgewertet und aufbereitet. Mögliche Kategorien sind Shopping, Business, Sport und Lifestyle.

Dank seiner aktiven Nutzer gehört Doodle in der Schweiz schon seit Jahren zu den 10 reichweitenstärksten Online-Werbeträgern. Entscheidend für den Erfolg von Doodle auf dem Werbemarkt sind die grossflächigen Branding Formate in ruhigem Umfeld, die Möglichkeit zu Targeting nach Kategorien und Keywords, eine besonders hohe Aufmerksamkeit und Akzeptanz für Werbung bei den Nutzern sowie innovative Werbeformen wie Calendar Ads, mit denen Events terminbezogen beworben werden können.

Beispiel einer Doodle Deluxe-Umfrage

Hochaffines Werbeumfeld auf Doodle dank Keyword-Targeting

Auf dem aktuellen Plakat iBusiness Display-Werbung Frühling 2012 ist Doodle gleich in drei Kategorien Top 10. Besonders affin ist Doodle laut dieser Aufstellung im Bereich E-Commerce und belegt dort Platz drei. Die Rankings zeigen die Affinität der Plattformen für die wichtigsten Werbebereiche und basieren auf den AGOF internet facts 2011-12. Über Keyword-Targeting können Kampagnen auf Doodle sehr spezifisch aufgeliefert werden, für unterschiedlichste Bereiche wie Business, Reisen, Auto-Touren uvm., in denen sich Personen gemeinsam über Doodle verabreden.

Doodle auch mobil in den Top 10 der Schweiz

Immer mehr Menschen greifen von mobilen Endgeräten auf das Internet zu. Daher freut es uns besonders, dass Doodle auch in diesem Bereich ganz vorne mitspielt und in den Top 10 der Schweizer Mobilangebote ausgewiesen wird (Monatsreichweite Unique Clients gemäss Netmetrix Mobile-Publikation April 2012, siehe Tabelle). Dies ist umso erfreulicher mit Hinblick auf die Positionen von Doodle in den Netmetrix-Statistiken von vergangener Woche:  wir wurden zum fünften Mal in Folge  in den Top 10 der reichweitenstärksten Portale bestätigt und landeten zusammen mit search.ch als Swiss Service Network auf Platz 1 der Schweizer Online-Pakete.

Die Nutzung von Doodle von unterwegs wächst überproportional stark und hat sich den letzen Jahren jeweils verdreifacht (siehe Grafik). Unsere Angebote sind Mobile Doodle, und native Apps für iPhone und Android. Auf Android und Mobile Doodle kann Werbung gebucht werden.

Schweiz: Terminplanung dauerhaft in den Top 10 des Internets

Doodle kann mit einer Monatsreichweite von 864 tausend Unique User auch 2012 seine Position in den Top 10 der Schweizer Internetplattformen behaupten (Quelle: Netmetrix Profile 2012-1). Jeder sechste Schweizer Internetuser nutzt regelmässig die Möglichkeit, Termine effizient und einfach auf Doodle zu vereinbaren und kann in diesem Kontext von Werbetreibenden erreicht werden (Monatsreichweite: 16,3%). Dass sich Doodle-User nicht an Online-Werbung stören, sondern im Gegenteil gerne damit interagieren, zeigte vor kurzem eine Onsite-Befragung auf Doodle. Bereits seit zweieinhalb Jahren (Netmetrix Profile 2010-1) ist Doodle in den Top 10 der Schweizer Websites mit der grössten Monatsreichweite (siehe Grafik) – mit gutschweizerischer Terminplanung.

Darüber hinaus stellt Doodle zusammen mit search.ch das grösste Online-Netzwerk der Schweiz, das Swiss Services Network mit 2,48 Millionen Uniques Users pro Monat.

Das Netmetrix Profile listet zweimal im Jahr auf, wieviele Unique User, also tatsächliche Menschen, die Websites in der Schweiz besuchen. Unique User sind damit die härteste „Trafficwährung“ im Internet – in Ergänzung zu den monatlich gemessenen Unique Visitors, die auch Zugriffe von verschiedenen Endgeräten mitzählen und daher leicht höher sind.

Doodle: wenn Online-Werbung nicht stört

Anfang April 2012 haben wir knapp 500 User in der Deutschschweiz gefragt, was sie von der Werbung auf Doodle halten. Das wichtigste zuerst: Die grosse Mehrheit (73%) stört sich nicht daran. Das ist insbesondere sehr erfreulich als mehr als die Hälfte (51%) die Werbung bewusst wahrnehmen. Mehr als 20% der Doodle-User geben ausserdem an, dass sie auf Werbung klicken, um mehr Informationen zu erhalten, sich zu registrieren oder eine Bestellung auszulösen. Personen, die mehrmals pro Woche Doodle benutzen, fällt die Werbung häufiger auf (80%) und sie interagieren auch häufiger (33%).

Die auffallendsten Werbeformate auf Doodle sind die grossen Hintergrundbilder, Standardformate und die neuartigen Calendar-Ads (siehe Grafik). Relevante Informationen und Gewinnspiele sind auf Doodle besonders beliebt. Als allgemein störend hingegen wird am häufigsten unruhige und zu viel Werbung empfunden. Da Doodle ein sehr aufgeräumtes und ruhiges Umfeld anbietet, lässt sich die grosse Beliebtheit von Werbung auf dieser Plattform leicht erklären.

 

Ein Grossteil der User sieht die Werbung sehr pragmatisch: dank ihr können sie einen nützlichen Dienst gratis nutzen (siehe Grafik) – und erhalten darüberhinaus über die Anzeigen relevante Informationen.

Doodle lebt von der starken viralen Verbreitung durch seine Nutzer und der damit kontinuierlich steigenden Reichweite. Doch die Doodle-Gemeinde wächst nicht nur, sondern zeichnet sich darüber hinaus durch interessante soziodemographische und persönliche Merkmale und ein hohes Maß an Zufriedenheit aus*:

  • Doodle wird gleicher Maßen von Männern und Frauen genutzt
  • Mehr als 2/3 der Nutzer haben Abitur oder Studium und sind berufstätig
  • 40% sind aktive Menschen, die mehr Termine selbst initiieren als eingeladen zu werden
  • Doodle-User kommen wieder – die Hälfte von ihnen verwendet den Dienst mehr als einmal im Monat
  • Die Nutzer geben dem Service in Bezug auf Funktionalität, Zuverlässigkeit, Design, Datenschutz und Nutzerfreundlichkeit durchweg Bestnoten.

doodle.com gehört zu den zehn grössten Online-Werbeplattformen der Schweiz und verbucht weltweit mehr als 10 Millionen Unique Visitors pro Monat**. Pro Tag werden mehr als 30’000 Umfragen pro Tag neu erstellt, die nach Kategorien zielgerichtet gebucht werden können – via Standardformaten, grossfächem Branding und Spezialintegrationen.

Heute noch buchen!

* Onsite-Befragung von 4.200 Doodle-Nutzern aus Deutschland, Frankreich und der Schweiz im September 2011; AGOF internet facts; NET-Metrix-Audit
**Quelle: Google Analytics